Sur TikTok, une tendance pour le moins dérangeante agite le monde feutré du luxe. Des créateurs de contenus se présentant comme des fabricants chinois y prétendent fabriquer les sacs à main des plus grandes maisons européennes, comme Hermès, Louis Vuitton ou encore Prada. Des vidéos devenues virales — cumulant des millions de vues — sèment le doute sur l’origine véritable de ces produits vendus à prix d’or.
Des sacs européens… fabriqués en Chine ? 
Dans l’une des vidéos les plus marquantes, un TikTokeur connu sous le nom de Wang Seng se présente comme porte-parole d’un fabricant OEM (Original Equipment Manufacturer). Ces fabricants produisent des articles qui sont ensuite revendus sous d’autres marques. Selon lui, 80 % des sacs de luxe dans le monde seraient fabriqués en Chine, puis « rapatriés » en Europe pour y apposer les logos et effectuer les dernières étapes du conditionnement. Cette méthode permettrait de les faire passer pour des produits « Made in France » ou « Made in Italy ».
Les vidéos mentionnent également les droits de douane imposés à la Chine par les États-Unis (jusqu’à 145 %), appelant les consommateurs à acheter directement auprès des usines chinoises. Leurs auteurs mettent en avant le savoir-faire des ouvriers chinois et détaillent le coût réel de fabrication de ces sacs.
Entre vérité et intox :
Ces affirmations ont de quoi interroger, mais sont-elles fondées ? D’après la législation européenne, pour qu’un produit puisse arborer l’étiquette « fabriqué en Europe », sa dernière transformation substantielle doit avoir lieu sur le territoire européen. De plus, certaines maisons, comme Hermès ou Louis Vuitton, indiquent clairement sur leur site que leur production n’a pas lieu en Chine.
La journaliste d’investigation Noëmie Leclercq, interrogée par EuroVerify (via Euronews), apporte un éclairage nuancé : si certaines marques de l’entrée de gamme du luxe — comme Ralph Lauren ou Prada — sous-traitent effectivement une partie de leur production en Chine, elle reste plus réservée sur des maisons très haut de gamme comme Hermès. Toutefois, elle admet qu’il n’existe aucune certitude absolue sur l’absence de production en Chine pour ces marques, tant le secteur est entouré de secret.
Le spectre de la contrefaçon :
Pour Noëmie Leclercq, une large majorité des produits mis en avant sur TikTok seraient en réalité des contrefaçons. Elle évoque même un tournant géopolitique : selon elle, la Chine aurait encouragé la production de contrefaçons en réponse aux droits de douane américains. Un phénomène qui s’amplifierait alors que Pékin revoit son arsenal juridique sur la propriété intellectuelle.
Après le retrait des marques de luxe du marché russe, consécutif à la guerre en Ukraine, une vague de faux produits, notamment venus de Turquie, a inondé le marché. De quoi nourrir l’hypothèse selon laquelle la contrefaçon deviendrait un instrument de stratégie géopolitique.
Article publié le 22 avril 2025.
Source : EuroNews
